行业丨一路开下3500家门店国内来了个新鞋王,安踏李宁迎来强劲挑战

/2020-11-28/
原标题:行业丨一路开下3500家门店国内来了个新鞋王,安踏李宁迎来强劲挑战一路开下3500家门店国内来了个新鞋王,安踏李宁迎来强劲挑战近些年来,随着居民生活水平... ...

原标题:行业丨一路开下3500家门店国内来了个新鞋王,安踏李宁迎来强劲挑战

一路开下3500家门店国内来了个新鞋王,安踏李宁迎来强劲挑战

近些年来,随着居民生活水平的不断提高,人们的健康意识不断增强,在这种情形下,国内体育用品市场呈现空前规模。仅以线上市场为例,有数据显示,2018年线上运动用品市场规模为1300亿元,而到2021年将达到1963亿元。

数以千亿计的市场规模,吸引了大量的体育用品品牌在中国市场进行布局,阿迪达斯、耐克等都是其中的典型代表。此外,行业规模高速增长所带来的宝贵发展契机,也让国内体育用品品牌,比如安踏、李宁等,走进千家万户。如今,又有一家体育用品品牌进入中国市场,它就是斯凯奇。

日前,斯凯奇对外发布了它在2019年第四季度所取得的成绩:仅在刚刚过去的2019年第四季度,斯凯奇就创造出了13.3亿美元的销售额和5950万美元的净利润,均超出分析师预测。值得注意的是,在过去的一年里,斯凯奇创造出52.2亿美元的销售额,历史纪录再次被刷新。除了在美国本土表现强劲外,斯凯奇在国际市场上也取得了突飞猛进的成绩:在国际市场上的销售额大涨31.2%。

斯凯奇首席运营官David Weinberg曾这样表示:在2019年第四季度,斯凯奇净开设了21家独资商店,以及219家第三方商店,这也就意味着,斯凯奇在全球拥有了3547家门店。一路开了3500多家门店,斯凯奇堪称是体育用品界的“新鞋王”。

其实,斯凯奇优异的销售业绩,在很大程度上得益于它在中国市场的表现。早些年间,斯凯奇这个新鞋王便进入了中国市场。但是,当它刚进入中国市场时,也表现出了明显的水土不服的现象,这导致它进入中国市场头几年的销量一直不温不火。但是,这家新鞋王在经过了阵痛期之后及时调整了自己的经营策略。

首先就是推出针对各个消费阶层的产品类型。一方面,斯凯奇拥有着涵盖儿童、年轻人到中老年人各年龄段的产品,这在一定程度上提高了斯凯奇的潜在市场空间。另一方面,斯凯奇所采取的价格定位,让它避开了较多的竞争对手,同时也让它满足消费者对于国际品牌的需求。

酒香也怕巷子深。为了让更多的年轻人了解到这个运动品牌,斯凯奇曾邀请李易峰、唐嫣、吴尊、黄子韬、杨紫等当红明星作为品牌代言人,从而提高它在国内体育用品市场的影响力与知名度。在一系列措施之后,斯凯奇在中国市场的销量迎来了高速增长。早些时候,斯凯奇曾公布了它在华发展10年业绩:零售总额平均年增长73%。在如此高速的增长情形下,除了阿迪、耐克外,安踏、李宁等国产运动品牌也会迎来斯凯奇的强劲挑战。

一路开下3500家门店!国内来了个新鞋王,安踏李宁迎来强劲挑战。随着中国体育用品市场规模的持续扩大,斯凯奇能否在中国乃至全球市场取得不断刷新历史纪录的新成绩?让我们拭目以待!

文章来源:娱乐子舒

阿迪达斯也愁卖?盈利预警已经发出

阿迪达斯成为目前最早发出盈利预警的欧洲消费品公司之一。其表示,因第二波疫情导致的新一轮封锁,不仅打断了当前的复苏进程,或再次冲击集团业绩。阿迪达斯透露,公司第四季度的复苏进程已经中止,如果90%的门店能继续保持营业,预计该季度售额以中低个位数下滑。如果政府进一步加强限制,真实业绩或进一步低于预期。根据预期,阿迪达斯的第四季度经营利润介于1~2亿欧元。

据了解,当前阿迪达斯集团暂时关闭了全球约8%的门店,其中欧洲市场已经关闭了40%的门店。阿迪达斯首席执行官在电话会议上表示,阿迪达斯旗下的部分门店再次暂停营业,欧洲实体门店的客流量也在不断下滑。

据悉,2020年第一财季,由于受到新冠肺炎疫情冲击,阿迪达斯全球销售额同比下降19%至47.5亿欧元,营业利润同比骤降93%至6500万欧元,净利润大跌96%至2600万欧元。阿迪达斯全球70%以上的门店处于关闭状态,虽然电商销售额增长了35%,但电子商务业务的增长未能抵消疫情导致全球封锁所造成的损失。

截至2020年第一财季末,阿迪达斯持有的现金及现金等价物约19.8亿欧元,去年的同期则为22亿欧元。据悉,在中国市场,阿迪达斯也面临着库存积累、订单取消以及坏账增加等问题。

早前11月10日,阿迪达斯公布了第三季度的营收情况。在截至9月30日的三个月中,adidas集团销售额同比下滑3%至59.6亿欧元,净利润减少10.8%至5.78亿欧元,但在线渠道的销售额按货币中性计算大涨51%。报告期内,adidas品牌销售额下降2%,Reebok则减少7%。值得关注的是,尽管adidas在几乎所有地区都表现出了复苏的态势,但在大中华区的销售额却因市场需求减少而下降5%。阿迪达斯同时警告称,冠状病毒爆发的复燃将影响其未来三个月的财务业绩。

文丨来源于澎湃新闻、广州日报,版权归原作者所有

图丨来源于网络

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